고객이 바뀌지 않는 기업에는 이유가 있다: 전환비용을 읽는 법
고객이 당신의 서비스를 떠나지 않는 진짜 이유 전환비용의 이해 우리는 흔히 고객이 서비스를 떠나지 않는 이유를 단순히 품질이 좋거나 가격이 저렴해서라고 생각합니다. 물론 그것도 맞…
기업분석
숫자로 설명되지 않는 기업의 해자: 경쟁우위를 어떻게 확인할까
숫자로 설명되지 않는 기업의 경쟁우위를 찾는 법 투자자들은 흔히 재무제표의 숫자들에 매몰되곤 합니다. 매출 성장률, 영업이익률, 부채비율은 기업의 과거 성적표를 보여주는 훌륭한 지…
숫자가 좋아 보여도 투자하지 않는 이유: 회계 숫자의 질을 점검하는 법
숫자가 좋아 보여도 투자하기 전에 반드시 확인해야 할 회계의 함정 투자를 시작하는 많은 초보 투자자들은 가장 먼저 재무제표의 숫자를 봅니다. 매출이 매년 20%씩 성장하고 있고, …
기업이 돈을 버는 방식은 얼마나 중요한가: ROE와 ROIC의 차이
기업이 돈을 버는 방식을 이해해야 하는 이유 투자를 시작하거나 기업 분석을 공부하다 보면 ROE와 ROIC라는 두 가지 지표를 자주 마주하게 됩니다. 둘 다 기업의 수익성을 나타내…
주식의 희석은 조용히 일어난다: 유상증자와 전환사채의 영향
주식의 희석이 개인 투자자에게 미치는 영향 주식 투자를 하다 보면 기업이 자금을 조달한다는 뉴스를 자주 접하게 됩니다. 기업이 성장하기 위해 돈을 빌리거나 투자받는 것은 자연스러운…
같은 업종인데 왜 주가가 다른가: 멀티플 비교의 기술
같은 업종인데 왜 주가가 다른가 멀티플 비교의 기술 주식 투자를 하다 보면 누구나 한 번쯤 의문을 갖게 됩니다. 똑같이 반도체를 만드는 회사인데 왜 A사의 주가수익비율(PER)은 …
성장주가 비싸다는 말은 무엇을 의미하는가: PEG의 함정과 활용
성장주가 비싸다는 말의 진짜 의미 주식 시장에서 성장주를 바라볼 때 가장 흔히 듣는 말은 바로 이 주식이 너무 비싸다는 평가입니다. 여기서 비싸다는 말은 단순히 주가가 높다는 뜻이…
PER 하나로는 부족하다: EV/EBITDA가 필요한 순간
투자자들이 PER만으로 기업을 평가하면 위험한 이유 주식 투자를 시작할 때 가장 먼저 배우는 지표는 단연 PER(주가수익비율)입니다. 기업의 주가를 주당순이익으로 나눈 이 지표는 …
배당률만 보면 놓치는 것들: 배당성향과 잉여현금흐름
배당률의 함정에 빠지지 않는 법 주식 투자를 시작할 때 가장 먼저 눈에 들어오는 지표 중 하나가 바로 배당률입니다. 5% 혹은 7%의 배당수익률은 은행 예금보다 훨씬 매력적으로 보…