고객이 바뀌지 않는 기업에는 이유가 있다: 전환비용을 읽는 법
고객이 당신의 서비스를 떠나지 않는 진짜 이유 전환비용의 이해 우리는 흔히 고객이 서비스를 떠나지 않는 이유를 단순히 품질이 좋거나 가격이 저렴해서라고 생각합니다. 물론 그것도 맞…
숫자로 설명되지 않는 기업의 해자: 경쟁우위를 어떻게 확인할까
숫자로 설명되지 않는 기업의 경쟁우위를 찾는 법 투자자들은 흔히 재무제표의 숫자들에 매몰되곤 합니다. 매출 성장률, 영업이익률, 부채비율은 기업의 과거 성적표를 보여주는 훌륭한 지…
숫자가 좋아 보여도 투자하지 않는 이유: 회계 숫자의 질을 점검하는 법
숫자가 좋아 보여도 투자하기 전에 반드시 확인해야 할 회계의 함정 투자를 시작하는 많은 초보 투자자들은 가장 먼저 재무제표의 숫자를 봅니다. 매출이 매년 20%씩 성장하고 있고, …
기업이 돈을 버는 방식은 얼마나 중요한가: ROE와 ROIC의 차이
기업이 돈을 버는 방식을 이해해야 하는 이유 투자를 시작하거나 기업 분석을 공부하다 보면 ROE와 ROIC라는 두 가지 지표를 자주 마주하게 됩니다. 둘 다 기업의 수익성을 나타내…
주식의 희석은 조용히 일어난다: 유상증자와 전환사채의 영향
주식의 희석이 개인 투자자에게 미치는 영향 주식 투자를 하다 보면 기업이 자금을 조달한다는 뉴스를 자주 접하게 됩니다. 기업이 성장하기 위해 돈을 빌리거나 투자받는 것은 자연스러운…
같은 업종인데 왜 주가가 다른가: 멀티플 비교의 기술
같은 업종인데 왜 주가가 다른가 멀티플 비교의 기술 주식 투자를 하다 보면 누구나 한 번쯤 의문을 갖게 됩니다. 똑같이 반도체를 만드는 회사인데 왜 A사의 주가수익비율(PER)은 …
성장주가 비싸다는 말은 무엇을 의미하는가: PEG의 함정과 활용
성장주가 비싸다는 말의 진짜 의미 주식 시장에서 성장주를 바라볼 때 가장 흔히 듣는 말은 바로 이 주식이 너무 비싸다는 평가입니다. 여기서 비싸다는 말은 단순히 주가가 높다는 뜻이…
PER 하나로는 부족하다: EV/EBITDA가 필요한 순간
투자자들이 PER만으로 기업을 평가하면 위험한 이유 주식 투자를 시작할 때 가장 먼저 배우는 지표는 단연 PER(주가수익비율)입니다. 기업의 주가를 주당순이익으로 나눈 이 지표는 …
배당률만 보면 놓치는 것들: 배당성향과 잉여현금흐름
배당률의 함정에 빠지지 않는 법 주식 투자를 시작할 때 가장 먼저 눈에 들어오는 지표 중 하나가 바로 배당률입니다. 5% 혹은 7%의 배당수익률은 은행 예금보다 훨씬 매력적으로 보…